니치마켓

니치는 「틈새」란 뜻으로, 「틈새시장」을 말한다. 수요가 비어있는 시장을 말하며 치밀한 시장 조사후에 이 시장에 경영자원을 집중적으로 투입하는 전략을 「니치 전략(niche strategy)」이라고 한다. 또한 이 마켓을 개척하는 기업가를 니처(nicher) 라고 한다.

[네이버 지식백과]
니치 마켓 [niche market] (패션전문자료사전, 1997.8.25, 한국사전연구사)

 

틈새시장 전략을 펴기 위해서는 필요한 4가지

  1. 시대의 트렌드를 꿰뚫어 보아야 한다.
  2. 고객의 진화하는 욕구와 라이프 스타일을 끊임없이 추적해야한다.
  3. 비용 대비 가치로 승부한다.
  4. 전략적 브랜드 관리로 장수 브랜드가 되는 것이 좋다.

 

6가지 전술

  1. 가치 우위 리더
  2. 맛 우위 리더
  3. 고품질, 고가 정책
  4. 트렌드 리더
  5. 선점의 리더
  6. 이미지와 원가, 가격의 리더

 

‘틈새시장’에 대한 인식을 하는 방법은 물리적인 틈새의 인식이 선행되어야 하는 것은 아니다.

틈새시장을 어떤 것과 어떤 것의 사이로 이해하고 접근을 한다면 절대 시장을 확인 할 수 없을 것이다.

 

틈새시장은 존재하지 않은 어떤 시장이 아니라, 기존에 존재하는 어떤 시장에서

우리 회사 혹은 나의 포지셔닝이 관건이다.

 

“수요가 비어있다”라고 하는 것은,

<출처: http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201403250100039160002385>

위의 표에서 보면 알 수 있듯이 어떤 기업 혹은 제품에 대한 비교 관찰 결과로 이어지게 된다.

다시 말해서 술집들이 번잡하게 있는 골목에 꽃집을 차렸다고 그것이 틈새시장을 확보했다고 이야기하는 것은 옳지 않다.

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